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“观众”是环节词
2018/4/14 0:25:56  点击数:

  本周方才竣事的为期两天的2017优酷秋集上,优酷对外发布了近百部热剧大综,此中包罗58部剧集、37档综艺。除了发布会本身以及发布内容愈加丰硕,本年的优酷秋集与以往最较着的不同是,所有在秋集期间发布的新品皆看的见、“摸”得着,不再是冷冰冰的PPT充排场。

  在优酷发布的这近百部热剧大综中,既有汤唯时隔多年重回小荧屏的首部古装剧《大明皇妃·孙若微传》,也有倍受关心的优良IP改编大剧《长安十二时辰》《帝王业》《艳势番之新青年》《九州缥缈录》《盗墓笔记重启极海听雷》《藏地暗码第一季》《西夏死书》等;综艺方面,有冯小刚的首档脱口秀《言王的降生》,也有将立异进行到底的《这!就是铁甲》《这!就是街舞》《小手牵小狗2》。

  发布会现场,这些热剧大综,尚在筹备阶段的有制造方、主演站台,正值拍摄期的有最新未发布的片花,进入后期制造阶段的有排播消息,真正的做到了让用户的等候有下落。

  视频行业颠末10数年的成长迭代,玩家数量剧减,现在只剩“优爱腾”三强鼎峙。跟着本钱的增厚,文娱集团式打法的赋能,视频平台获取内容的能力也在不竭加强。

  近两年,优爱腾三家都逐步创立了本人的新品发布品牌。除了优酷一年两次的春、秋集,腾讯视频有挂靠腾讯互娱的UP发布会,爱奇艺有悦享会、爱奇艺世界。在会员付费时代,这些新品发布会一方面向用户展示了平台内容的吸引力,同时也为告白客户供给了更多选择。

  不外,晚期视频平台为了秀肌肉,新品发布往往流于形式、止于片单,大部门作品都办事于发布会期间的宣传需求。至于发布会事后有几多项目可以或许落实,当这些项目被拆解成单个项目具有时,它们“流产”或者被“流放“似乎也没有几多人关心。

  好比爱奇艺在客岁10月发布2017年片单,《海上牧云记》《嫉妒的化身》《Man To Man》等版权剧鲜明在列,然而2017年接近尾声,这些剧的排期至今未出。包罗此前大热的《余罪》续集,最终都杳无消息。

  这从某种程度上反映了会员付费模式成长初期视频行业用户忠实度低的特征,用户永久跟着作品走。因而,急于吸援用户、留住用户的部门平台就采纳了开空头支票的形式。但明显,这一现象在本年被打破。

  阿里巴巴文化文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷秋集上说:平台和内容方的关系曾经从产购改变为共生。共生关系意味着平台不再是纯真的采办版权的脚色,而是从内容筹谋之初就参与此中;内容方也脱节了纯真的卖家脚色,与平台方的互动从制造延长到宣发、贸易模式的开辟等环节。

  杨伟东认为,在电视媒体时代和视频成长的晚期阶段,“观众”是环节词,内容变现次要基于“观众量”的告白,内容方和平台方的长尾相关性不强。今天跟着视频贸易模式的成长,(投黑马专注于文创范畴的众筹平台)“用户”取代“观众”成为环节词,内容营销制造、数据营销、会员付费、衍生开辟等贸易模式都是环绕“用户画像”展开。

  这也就注释了为什么优酷可以或许在秋集发布新内容的时候让制造方、主演站台,可以或许拿出实打实的片花和排播消息。背后的逻辑就是优酷和内容方的关系曾经发生了变化。

  在方才过去的第三季度,优酷凭仗《军师联盟》《镇魂街》《春风十里不如你》《白夜追凶》等多部高质量超等剧集吸引了大量的关心度,同时培育了用户对于优酷高质量内容的感知惯性,提高了用户的忠实度。

  优酷在本年秋集上发布的内容之丰硕确实能让用户为之侧目,但发布会现场,这些项目标落地程度则足以外行业内激发思虑。汤唯、雷佳音、易烊千玺、张若若、窦骁、吴奇隆、潘粤明、江疏影、古力娜扎这一长串参加明星和现场发布的片花,更多的揭示了视频行业的法则正在发生变化,视频平台对内容和用户的自傲正在加强。

  现实上,深切察看优酷近两年的春、秋集,能够看到,优酷对于剧集从制造到排播的产供办理越来越清晰,而对于视频平台的用户特别是付费会员来说,高质量内容的不变可见性越来越明白,平台内容消费的持久价值越来越强,忠实度也会响应提高。

  这种大规模产供流程优化,在保守电视台时代仅凭简单供销关系和纯真的告白付费是不成能实现的。而从炒期货到晒现货的背后,是陪伴视频平台在生态化的支持下,整个剧集行业出产体例也在发生响应改变。

  从客岁10月插手阿里文娱的整合,时隔一年,阿里巴巴文化文娱集团董事长兼CEO俞永福在优酷秋集上公开暗示“优酷整合成功,将来对优酷的投入不设上限”。杨伟东所阐述的平台与内容方的关系改变,实则就是急于阿里大文娱这种文娱集团式的生态化作战。

  此次优酷在秋集上发布了《白夜追凶2》《白夜更生》以及白夜系列衍生剧的规划,这种以原创网生IP作为起点制造属于平台的“白夜宇宙”的弄法,是电视台和其他平台都不曾测验考试的。从音乐、文学到片子、衍生品发卖,在“一个大文娱”的系统下,优酷可以或许给内容供给笼盖文娱全财产链的所有资本和渠道,这是电视媒体时代以及视频平台单体成长期间所不具备的劣势。

  打铁仍需本身硬。杨伟东口中所说的概念和以优酷为代表的平台与内容方关系的新共生关系,是内容行业贸易模式日趋丰硕和完美的成果,也是内容财产产供流程化成长的必然趋向;更是大视频行业进入下半场所作后,玩家们对于生态打法的火急需求。

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