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好比在节目最初加上那些看似简单却充满哲理的创业心得:“干本人喜好的事
2018/4/8 12:14:44  点击数:

  为什么农民的家这么有价值?因为农民的生活如此美好。农民的生活是世界上最好的生活。

  经过8年多的打磨,《致富经》已经成为中国最有影响力的电视栏目品牌之一。然而,很少人知道,2003年当《致富经》栏目大改版,成为一个内容全新的栏目时,冯克一度想把名字改掉:“这个名字一听就是农业节目,怕对收视率有影响。因为有些人可能会带着老眼光看这个新栏目。”

  名字最终没有改成。不过这几年,冯克对农业、农村、农民的认识,却早已超越当年。而《致富经》栏目的受众也随着中国“三农”问题的变化而变化,这种变化体现在两个时间点上。

  第一次是2003年,全国农民人均纯收入为2622元人民币。根据当时“三农”问题的特点,《致富经》把目标受众确定为:涉农经济领域的先进生产力分子,主要是农村致富带头人、经纪人,在农村有作为有抱负的人,农业产业化企业、涉农产业的从业人员;从事现代农业的人;想改变自己经济现状的农民;想投资涉农领域和关心“三农”的城市人。

  第二次是2009年,全国农民人均纯收入首次突破5000元人民币大关。城镇化、工业化进程加快发展,农业人口大量向城市转移,城乡发生了巨大的变化。在这样的时代背景下,《致富经》把目标受众简化为:想创业和正在创业的人,以及对创业励志故事感兴趣的人。

  “目标受众看似变化,其实他们是同一个群体,只不过随着社会的变迁而成长了。”冯克说,“在这种变化中,我们可以看到中国的农民、农村和农业已经不是很多人原来想象的样子了。”

  事实确实如此。冯克还记得有一期节目,说的是一位叫做格兰特的南非人在浙江的农村开了个旅馆,生意好得不得了,吸引许多远在上海的外国人前来度假。记者问他怎么会想到在中国的山沟沟里开旅馆,他回答道:“中国人总说农家乐,农家乐是什么?农家意味着农民的家。为什么农民的家这么有价值?因为农民的生活如此美好。我认为农民的生活是世界上最好的生活。”

  格兰特的想法代表了许多人对当下和未来趋势的一种判断:中国的农村和农业充满商机。这种商机不仅吸引了乡下人也吸引城里人,不仅吸引中国人也吸引外国人,不仅吸引内地人也吸引到海峡对岸的台湾人。据介绍,《致富经》每年都做十几期,甚至几十期反映台商在大陆创业的节目。

  当观众通过《致富经》发现很多在某些境遇上比他还困难的人,做得比他还好时,或许他会得到一种精神启迪和智慧启发。

  这么多年来,《致富经》一直开通着观众的热线年热线的文鹏鹤,现在每天依然要接150个左右来电,然后把每一个来电内容记在本子上:有人想索取光盘,有人会对节目提一些建议,还有更多的人想要创业者的联系电话。

  提供节目里创业者的联系电话给有需要的观众,也是《致富经》的服务内容之一。

  “我们的节目除了提供启迪智慧、更新观念的财富故事之外,也有很多致富信息在里面。我们提倡交流致富经验、考察经营方法,最重要的是受到节目启发之后,如何发现自己身边的商机和市场。”冯克表示。

  确实,因为看《致富经》产生创业冲动的人不在少数,有时还不仅局限于个人。之前,有一期节目是关于秦皇岛的一个县种樱桃的故事。节目播出后,山西一个县的主管领导带了几个镇长找到了《致富经》,然后去秦皇岛考察,回去后还真把这块产业给做起来了。

  “过去《致富经》是要传播致富经验,后来定位要做中国最好的涉农创业节目。现在我们的思路更加清晰,那就是要做中国最好的创业励志类栏目。”与节目一同成长起来的冯克如今是这么想的。

  有调查显示,改革开放30多年来,富裕起来的人们有了创业的资本和愿望。创业对他们来说不仅是赚钱,还能实现自我价值,造福社会。正因如此,冯克认为《致富经》应该追求更多。比如连续4年发布中国百姓创业致富年度调查报告,为百姓创业发挥指导作用。比如在节目最后加上那些看似简单却充满哲理的创业心得:“干自己喜欢的事,只进不退”、“想做的事情,做不到就不放弃”、“想成功先要疯,头脑简单往前冲”……

  “有一天,当你看到《致富经》的时候,当你发现很多在某些境遇上比你还差还困难的人,做得比你还好时,或许你会得到一种精神启迪和智慧启发。”这就是冯克和他的团队所希望达到的效果。

  56中国最火电视栏目:致富经小人物大时代成功梦(3)2012年06月06日10:45

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